Was ist Copywriting?
Die ursprüngliche Bedeutung dieses Wortes bezog sich auf den Marketingprozess der Erstellung von Werbeslogans. Die dafür verantwortliche Person – der Copywriter – gehörte zum Kreativteam. Lassen Sie sich vom „Copy“ im Begriff Copywriting jedoch nicht täuschen – die Texte und Slogans waren nicht repetitiv, Inhalte wurden weder kopiert noch vervielfältigt. „Copy“ bezog sich hier auf das Exemplar eines Produkts, sodass sich „Copywriting“ als „Schreiben über das Produkt“ übersetzen lässt. Nach einiger Zeit wurde Copywritern die Betreuung der Werbedrehbücher im Hörfunk anvertraut. Bis dahin hatten diese Aufgabe Radiojournalisten übernommen, doch ihre Art der Werbung (beschränkt auf das trockene Verlesen von Informationen über das Unternehmen) war wenig attraktiv. Als sich Copywriting in der Radiowerbung bewährte, wurde es rasch auch in Werbedrehbüchern für das Fernsehen eingesetzt.
Die heutige Definition von Copywriting
Heute ist die Werbebranche stark gewachsen, und Marketingtexte sind nicht mehr nur einprägsame Slogans auf Werbetafeln oder kreative Promotion in Radio und TV. Es ist der gesamte Inhalt, der den Prozess der Markenbildung begleitet – vom Aufbau der Markenbekanntheit über den Kundenkontakt und Verkaufsmaßnahmen bis hin zum Imagemanagement. Zu den Aufgaben eines Copywriters gehört daher eine ganze Reihe von Pflichten rund um das geschriebene und gesprochene Wort. Dazu zählen etwa das Erstellen eines Werbedrehbuchs für einen TV-Spot, Produktbeschreibungen für einen Katalog, ein Text für eine Mailing-Kampagne oder Beiträge für den Firmenblog. Der Copywriter kann auch die Arbeit von vereidigten Übersetzern, Journalisten, Pressesprechern und sogar Moderatoren, Musikern oder Rednern unterstützen.
Ist Copywriting nur „Tippen auf der Tastatur“?
Wer bisher keine Berührung mit Copywriting hatte, könnte den Eindruck gewinnen, dass es eher ein Hobby als eine Arbeit ist. In der Theorie ist es nicht schwer, vor dem Computer zu sitzen und einen Text zu schreiben, der auf der Website veröffentlicht wird. Weit gefehlt – beginnen wir damit, dass die Arbeit eines Copywriters streng mit Kreativität verbunden ist. Es gibt Fälle, in denen ein Thema – zum Beispiel Fördermittel für Photovoltaik – bereits auf viele Arten beschrieben wurde. Dennoch muss der Copywriter gewissermaßen das Rad neu erfinden, also die Information noch interessanter und fesselnder vermitteln. Außerdem beschränkt sich die Arbeit eines Copywriters nicht auf das Schreiben – nötig ist auch die „Nachbearbeitung“, also die SEO-Optimierung der Inhalte, das Korrektorat sowie Satz und Umbruch passend zur Website. Die Aussage, die Arbeit eines Copywriters sei nur Tippen auf der Tastatur, ist so wahr wie die Behauptung, ein Bauarbeiter trage nur Material.
Textarten im Copywriting und ihre Einsatzbereiche
Im Grunde kann jeder Copywriter – je nach Spezialisierung – seine eigene Einteilung der Texte vornehmen. Die universellste und zugleich recht „vollständige“ Übersicht der Textarten sieht jedoch wie folgt aus:
- Texte für die Website – alle Texte, die auf Websites außerhalb des Blogbereichs veröffentlicht werden und eine informierende Funktion erfüllen;
- Inhalte für Firmenblogs – Texte, die regelmäßig im Firmenblog veröffentlicht werden und Traffic auf die Website bringen;
- Beschreibungen von Produkten und Leistungen – informierende Texte, die die Produktspezifikation darstellen und zugleich Schlüsselbegriffe enthalten können;
- Katalog- und Broschürentexte – Texte mit Marketingcharakter, deren Aufgabe es ist, das Produkt zu präsentieren, Bedürfnisse zu wecken und zu verkaufen;
- Marketinginhalte – dazu gehört das gesamte Spektrum von Newsletter-Mails bis zu Online-Visitenkarten, die das Unternehmen bewerben;
- Fachartikel und Branchenkolumnen – Texte, die das Unternehmen als Experten darstellen sollen, indem sie ein hohes Maß an Branchenkomplexität abbilden;
- Gesponserte Texte – veröffentlichungsfertige Inhalte für externe Portale, die Links zur beworbenen Website und Anreize zur Interaktion enthalten;
- Inhalte für die Veröffentlichung in Social Media – Texte für die größten sozialen Netzwerke wie Facebook, Instagram und LinkedIn.
Das sind nur die gängigsten Beispiele für Leistungen unserer Copywriting-Abteilung. Wir übernehmen auch erfolgreich Nischenaufträge: von Reden und Texten für öffentliche Auftritte über Werbedrehbücher bis hin zu Mitteilungen und Anzeigentexten.