Was ist eine Landingpage?
Der Name Landingpage bedeutet wörtlich „Seite, auf der man landet“, und genau darin steckt der ganze Sinn. Vereinfacht gesagt ist die Landingpage das Erste, was ein Kunde sieht, nachdem er die Adresse Ihrer Website eingegeben hat. Auf eine Landingpage gelangt man auch über einen Weiterleitungslink, der unter einem interaktiven Banner hinterlegt oder als Link im Text verankert ist. Meist ist das die Startseite einer Website oder eine One-Pager-Visitenkarte. Die endgültige Form und Gestalt der Landingpage hängt vom Hauptziel ab, das das Unternehmen erreichen will, oder vom Eindruck, den es vermitteln möchte. Das kann ein Werbeclip sein, ein Call-to-Action-Slogan, eine Sammlung interaktiver Kacheln, ein Angebot zur Newsletter-Anmeldung oder eine andere Form der Selbstdarstellung. Wichtig ist, dass die Landingpage mit dem Gesamtbild der übrigen Website harmoniert – ein elegantes Gold-Schwarz-Design, gehobene Sprache und eine Schreibschrift passen nicht zur bunten Website einer privaten Kinderkrippe oder einer Sprachschule für Kinder.
Merkmale der idealen Landingpage
Eine Landingpage ist wie der erste Blickkontakt mit dem Kunden – einen zweiten „ersten Eindruck“ bekommen Sie nicht. Damit sie durchdacht und wirksam ist, sollte sie folgende Elemente enthalten:
- Visuelle Identität – der Kunde muss wissen, dass er am richtigen Ort „gelandet“ ist; es genügt, das Logo oder den Schriftzug an gut sichtbarer Stelle zu platzieren;
- Einfacher, kurzer Text – eine Textwüste oder komplizierte Sprache schreckt vom Weiterlesen ab, formulieren Sie daher kurze, prägnante Botschaften;
- Weiterleitungsbuttons – der Kunde sollte über die Landingpage mit Ihrer Website interagieren können, z. B. zum Bereich mit reduzierten Produkten gelangen;
- Call-to-Action – ein wichtiges Element der Landingpage, das direkt zum Handeln anregt, z. B. „Jetzt ansehen!“, „Jetzt profitieren!“;
- Ansprechende Gestaltung – seien wir ehrlich: Jeder von uns nutzt lieber eine Seite, auf der der Hintergrund nicht mit dem Text kollidiert und das Ganze ästhetisch aussieht;
Wie steigert eine Landingpage die Wirksamkeit von Kampagnen?
Die Überzeugungskraft und die Möglichkeiten einer Landingpage sollte man nicht unterschätzen. Viele Softwarehäuser investieren gemeinsam mit Marketingagenturen mindestens ein Dutzend Arbeitsstunden, damit eine Landingpage richtig funktioniert und attraktiv wirkt. Man könnte meinen, das sei übertrieben, aber das ist es nicht. Wie Ihre Landingpage aussieht, entscheidet oft darüber, wie attraktiv die Marke im ersten Kontakt in den Augen des Kunden wirkt. Eine gelungene, interessante Gestaltung der Landingpage erzeugt im Kopf des Kunden unbewusst ein attraktives Bild des Produkts oder der Dienstleistung und häufig auch des Unternehmens. Andererseits kann eine chaotische, unästhetische Landingpage den Kunden abschrecken, der sich verwirrt fühlt oder dem Unternehmen mangelnde Professionalität unterstellt. Auf Grundlage unserer langjährigen Erfahrung können wir für Sie eine ansprechende und einladende Landingpage erstellen, die die Conversion Ihrer Website spürbar verbessert. Kontaktieren Sie uns und erfahren Sie, wie 4B Systems Ihnen hilft, das Potenzial der Landingpage zu nutzen!